如何突破传统营销困局？休闲食品一物教你怎么做

休闲食品快消品行业一直是品牌营销中较为激烈的领域。当铺天盖地的广告让消费者越来越无感时，快消品纷纷傍上各种节日热点、借势营销，试图用轻松的方式把热点聚集的关注度和流量引导到品牌身上。

相比投放广告的大众营销路线，乍一看，借势营销更好玩，更省力，更能刷存在感。同时，在节日营销上，曾经让娃哈哈、旺旺、徐福记等品牌名噪一时，其对于快消食品行业的重要性不言而喻，甚至决定了企业未来一年的销量！

然而，借用节日的气氛，大肆采用传统的买赠、折扣等促销方式都已被玩腻，品牌推广的效果也开始直线下降。传统营销**于单一的场景、单一的形式、单一的群体传播，大部分使用的是叫卖式广告，不注重体验，因此消费者对品牌没有形成有效的长期记忆。

在新的时代，品牌营销需要建立新的消费场境，给忠实的用户创造价值体验，将品牌植入他们的脑海。尤其是年轻一代，消费习惯发生了明显的变化，不再是父母时代的唯品牌论和唯价格论。

在营销布局上，一物选择在产品上进行赋能。所采用的形式为“开袋扫码抽奖”等，主要是想通过奖品的“诱惑力”，刺激消费者完成首购，同时利用抽奖的形式产生与消费者的高频互动，牢牢地将消费者与品牌进行绑定。

用户在体验扫码的场景中，获得了全浸式的体验后，自然愿意为构成场景的种种体验细节付费。将传播变成体验，将消费买产品变成买享受，在此过程也实现休闲食品产品的全场景植入。

借助一物智能营销，休闲食品企业可以达到四大效果：

1、优化体验，提高参与率。休闲食品的一物智能活动，针对性特别强。针对快消品消费区域性强的问题，设置对应的促销活动，扫码即可领奖，活动贴心、领奖方便，参与率大幅提高。

2、监控终端，管理窜货截留。休闲食品一物智能促销方案通过独立标识的二维码能对生产销售促销环节全程监控，防窜货，消费者通过手机扫码验真伪，追溯产品源头掌握商品流向终端，稽查窜货截留，轻松管理渠道。

3、动态调整，因时制宜。标准化系统，较快十分钟上线，更可根据快消品的时令性随时调整，伺机而动，促销效率较大化。

4、智能促销，降低人力消耗。休闲食品二维码智能促销方案较重要的是能自动化促销，节省线下环节的人力物力，并智能收集分析消费者大数据，制定针对性的二次营销方案，提升复购率，精准二次营销。

企鹅码平台的一物、一箱能够有效高效地帮助休闲食品企业建立起消费者与厂商之间的关系，使厂商能够实时监控促销活动的全过程，让品牌更了解消费者。让门店管理在线化、促销管理精细化、品牌投放精准有效，建立厂商与消费者的接触桥梁，更好地了解消费者的行为。